Comment réaliser un bon maillage interne ?

22/07/2015
Rédaction web

Le rôle des liens est essentiel pour le bon référencement d’un site internet, qu’il s’agit de liens entrants (backlinks), de liens sortants ou de liens internes. Focalisons-nous sur ces derniers. A l’intérieur d’un site, les liens peuvent être des mots ou des images qui nous permettent de naviguer d’une page à une autre sans forcément avoir recours au menu de navigation. Meilleure indexation des pages, amélioration du positionnement, diminution du taux de rebond,moyen d’inciter l’internaute à réaliser une action (demande de devis, commande…) : la création de liens internes (maillage interne) a décidément tout pour plaire !

Qu’est-ce que le maillage interne ?

Le maillage interne, ou maillage de liens, désigne l’organisation des liens en interne sur un site web. Un lien interne est un lien qui relie deux pages d’un même site. L’objectif étant de capter l’attention de l’internaute, de l’inciter à visiter d’autres pages et surtout de le garder sur le site. Pour y parvenir, il faut constamment lui proposer un éventail de pages à visiter, quelle que soit la page sur laquelle il se trouve.

Faire des liens via le menu est une bonne chose, mais cela ne suffit pas : c’est bien mieux de placer des liens directement dans le contenu sémantique de vos pages et de vos articles. N’oublions pas qu’un bon maillage interne permet de guider l’internaute sur votre site et non le contraire.

Pourquoi optimiser le maillage interne ?

Un bon maillage interne est essentiel, aussi bien pour les internautes que pour les moteurs qui crawlent votre site quotidiennement. Il permet notamment :

  • De fluidifier la navigation au sein du site. En effet, un bon maillage interne permet une totale maîtrise des axes de passage des internautes. Grâce aux liens internes qu’elle propose, une page peut orienter vos visiteurs vers des pages susceptibles de leur apporter un complément d’informations sur ce qui les intéressent. C’est aussi l’occasion de mettre en avant les principaux canaux de transformation proposés par le site interne comme la prise de contact, l’envoi d’un formulaire de demande de devis, etc. Pour finir, le maillage interne permet également d’amener les internautes et les robots des moteurs de recherche vers les pages profondes de votre site (autrement dit, les pages qui sont accessibles à plus de 3 clics à partir de la page d’accueil). Exemples : sur un site e-commerce, vous pouvez booster le positionnement d’une fiche produit à l’aide de liens qui proviendraient de pages de conseils par exemple. Par ailleurs, et toujours sur une boutique en ligne, proposer à l’internaute de voir des articles similaires au produit qu’il est en train de consulter est également une forme de maillage interne.
  • De donner de la popularité à vos pages. Le maillage interne joue un rôle essentiel pour le bon référencement de votre site internet puisqu’il permet de transmettre la popularité d’une page à une autre page du site. Mais il permet également de favoriser la circulation interne du « jus de liens ». Le Link juice correspond au bénéfice apporté par un backlink (lien entrant) à la page web dont il est la destination. Il s’agit donc d’évaluer la transmission de popularité d’une page à une autre.
  • De générer des liens sur des ancres de qualité (attention : pas d’ancres sur-optimisées). En effet, pensez toujours à optimiser les liens présents sur votre site avant même d’aller chercher des liens ailleurs, sur d’autres sites (backlinks), car le maillage interne constitue votre première source de liens optimisés. Vous pouvez choisir l’ancre du lien, autrement dit vous avez le choix du texte sur lequel sera positionné le lien et qui sera pris en compte par Google.

Comment procéder à la réalisation du maillage interne d’un site ?

Il y a plusieurs points à vérifier ou à mettre en place sur votre site pour que votre stratégie de maillage interne soit optimale :

  • Toutes les pages du site doivent être directement accessibles via un menu principal ou secondaire. Il est recommandé d’y placer des mots-clés pour favoriser le référencement.
  • Une page « Plan du site » est fortement conseillée, aussi bien pour les internautes que pour les moteurs.
  • Dès que vous le pouvez, liez vos pages entre elles en choisissant une ancre de lien suffisamment explicite pour indiquer à l’internaute vers quelle page il va être renvoyé.
  • Créez une page d’erreur 404 personnalisée contenant des liens vers les pages importantes de votre site.
  • Faites automatiquement un lien à chaque fois qu’un mot spécifique est répété (exemple : à chaque fois que le nom de votre site apparaît dans le contenu sémantique de vos pages, vous pouvez faire un lien pointant vers la page d’accueil). Attention : il est inutile de faire plusieurs liens pointant vers une même page de destination sur une page du site, étant donné que Google n’en prendra en compte qu’un seul.
  • N’hésitez pas à proposer, à la fin de chaque article ou fiche produit, des liens vers d’autres pages de votre site en relation avec le sujet consulté par les internautes.

Quelques plugins pour un bon maillage interne (WordPress)

La création de liens manuellement à chaque nouvel article est une tâche assez rébarbative. C’est pourquoi des plugins existent pour nous simplifier la vie (notamment sur WordPress), en voici quelques-uns :

  • SEO Smart Links : ce plugin WordPress permet également de travailler très facilement le maillage interne de votre site. Il crée automatiquement des liens sur des mots ou des expressions dans vos pages / articles vers d’autres contenus en rapport avec ces derniers. Ce plugin existe en version gratuite mais limitée, ou en version payante : SEO Smart Links Premium.
  • Yet Another Related Post Plugin (YARPP) : ce plugin WordPress permet d’améliorer votre référencement en créant des liens internes entre les articles du site et ainsi augmenter le nombre de pages vues. Ce bloc d’articles relatifs est généralement ajouté dans le footer du contenu (en dessous de l’article en question).
  • LiveOptim: ce plugin WordPress est payant (il coûte 30 € pour un site, avec 30 jours d’essai), mais il est très intéressant pour le maillage interne. Il permet de mettre en gras ou en italique des mots-clés préalablement définis, et de mettre en place des liens renvoyant vers la ou les page(s) cible(s) choisie(s) pour ce mot-clé. LiveOptim exécutera alors vos indications et transformera tous les mots-clés de vos articles en les renvoyant vers les pages indiquées. A chaque fois que vous indiquerez un nouveau mot-clé lié à une ou plusieurs URLs, l’ensemble du site sera modifié.

 

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