Blog d’entreprise, rubrique Actualités : qu’est-ce qu’on raconte ?

Votre site d’entreprise a une rubrique « blog » ou « actus ». Vous vous limitez à des actualités de type « fermeture pour congés » et « belles fêtes de fin d’année » ? Les conseils suivants sont pour vous !

Le blog n’est pas toujours bien exploité sur les sites d’entreprises. Difficile de s’improviser blogueur quand on a un cœur de métier tout-autre ! Justement, votre cœur de métier, vous allez pouvoir en parler. Et les problématiques que rencontrent vos prospects, vous allez pouvoir y répondre.

Transformez votre rubrique Actualités vide en un véritable Blog d’expert

La plupart des agences web intègrent par défaut une rubrique « Actualités » sur les sites d’entreprise. Elle permet d’y ajouter des articles à volonté, contrairement aux pages qui apparaissent dans le menu de navigation et qu’on ne touche plus trop après publication du site (à noter qu’il n’est pas inutile de les mettre à jour de temps en temps 😉 ).

Donc si vous me suivez bien, sur votre site vous avez d’une part des pages, et d’autre part des articles. Sur WordPress, les deux formats sont bien distincts.

Les actualités sont l’espace idéal pour faire vivre le site dans la durée. Malheureusement, elles restent parfois vides.

Et si vous considériez cet onglet de votre site comme un véritable espace d’expression, de promotion et de communication avec votre public-cible ? Et si vous vous positionnez en tant qu’expert avec des articles de blog pertinents ?

Les avantages du blog d’entreprise

C’est excellent d’avoir la possibilité d’ajouter facilement des contenus sur votre site.

A quoi votre blog va-t-il servir ?

• Favoriser le référencement : plus de contenu sur votre site et donc plus de portes d’entrée (ou pages de destination) depuis Google. Un site plus complet, qui aborde plus de sujets, et qui attire plus de trafic… C’est que du positif !
• Augmenter la confiance de l’internaute envers votre société/marque, travailler l’e-réputation, humaniser votre communication (les autres contenus du site restent parfois « institutionnels »), assoir votre légitimité et expertise…
• Centraliser tout ce que vous avez à dire, puis éditorialiser votre contenu sur les réseaux sociaux, s’en servir pour la newsletter, etc.

A retenir :

Chaque article ou actualité constitue une page potentielle d’entrée sur votre site : proposez un contenu qualitatif et à valeur ajoutée.

Que publier ? Bonnes idées pour améliorer votre référencement et e-réputation

• Traitez des sujets de fond qui concernent votre secteur d’activité : les tendances, votre positionnement… Si vous avez un lien avec le développement durable, vous pouvez parler des enjeux, des dernières innovations, de votre philosophie.
  • Exemple : le blog de LOOM est parfait avec notamment cet article qui explique pourquoi la mode doit réduire sa production.

• Délivrez des informations essentielles, elles peuvent être basiques, mais elles vont forcément aider votre lecteur.
  • Exemple d’article utile et pratique chez un magasin de literie : les différentes tailles de matelas.

• Donnez des explications à votre cible (qui seront aussi des arguments de vente). Votre domaine d’activité est très technique ? Soyez pédagogue.
  • Exemple : des informations sur le comportement de la carpe en été sur le site d’un créateur d’appâts. Intéressant, et de bons conseils à prendre.

• Développez les compétences qui sont abordées brièvement dans vos pages « services / métiers / prestations ». Présentez votre équipe, vos spécialités.
  • Exemple : l’interview de notre directrice artistique.

• Répondez à des questions fréquentes. Vous me direz : la FAQ est là pour ça. Oui, mais un article de blog permet une réponse plus complète, illustrée, etc. Vous pouvez aussi facilement envoyer le lien à un client.
  • Exemple : Comment choisir la taille idéale pour votre linge de table ?

• Mettez en forme des retours d’expérience, témoignages ou interviews. Vos prospects ont besoin de voir des résultats.
  • Exemple : une catégorie dédiée aux retours d’expérience sur le blog de BIM ENERGIE.

• Pensez aux autres types de medias : compte-rendus d’événements avec photos/vidéos, infographies, podcasts…
  • Exemple : un reportage photo des travaux avant l’ouverture de l’écosystème KMØ, rien de mieux pour humaniser et susciter l’empathie.

• Concevez des guides : conseils avant d’acheter, ou tutoriels d’utilisation.
  • Exemple : une liste de critères pour bien choisir sa plateforme de construction BIM. Une aide concrète pour choisir le bon produit.

• Soyez une source d’inspiration : donnez des idées !
  • Exemple : une idée d’application métier à développer pour gagner du temps.

• Créez des pages géolocalisées pour ressortir sur Google sur des villes que vous ciblez. Vous proposez des services qui peuvent intéresser des entreprises de telle ou telle ville ? Consacrez un article à chaque ville ciblée. Faites intervenir un avis client issu de cette localisation.
  • Exemple : Ces photos avant/après rénovation permettent à l’entreprise de se positionner sur Strasbourg.

La grande question à vous poser : « De quelle information mes prospects ont-ils besoin ? »

Cette seule question peut vous donner quelques idées de sujets d’articles pour votre blog d’entreprise.

Pour aller plus loin avec votre blog d’entreprise ou vos Actus

• Définissez un thème principal par article et ne digressez pas (trop). A ce sujet principal pourra être facilement attribué un objectif : lien vers une page produit ou un formulaire de contact. Cela vous oblige à rester focus.
• Créez des catégories pour y ranger tous vos articles par thème.
• Faut-il autoriser les commentaires ? Pourquoi pas, à condition d’avoir les ressources nécessaires pour les valider et y répondre. Cela dépend aussi des sujets traités. Souvent, on les désactive sur les blogs d’entreprise car cela ne fait pas bonne impression d’avoir 0 commentaire sous chaque article. 😊 L’objectif du blog n’est pas forcément d’engager des discussions sur l’article-même mais de générer des leads.

Une bonne pratique dans l’air du temps !

Mettre à jour vos anciens articles, inviter quelqu’un d’autre à prendre la plume sur votre blog (un salarié, un client, un partenaire…), insérer une vidéo avec quelques mots d’introduction : voilà quelques astuces pour gagner du temps tout en faisant vivre votre blog.