Comment bien référencer vos vidéos sur Youtube ?

25/02/2015
Médias sociaux

La vidéo sur le web est une belle alternative au texte et aux liens pour accroître votre visibilité et votre notoriété. Concentrons-nous sur Youtube, deuxième moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, avec 1,12 milliard d’utilisateurs actifs mensuels (dont 21 millions en France), et 6 milliards d’heures de vidéo consultées chaque mois. Publier une vidéo sur la plate-forme Youtube est une chose, la rendre visible en est une autre ! Voyons ensemble comment rendre son référencement le plus efficace possible, en reprenant certains des principes fondamentaux du SEO classique.

Définir la sémantique de votre futur vidéo

Il est nécessaire d’analyser la sémantique du sujet abordé dans la vidéo, et d’identifier les mots-clés qui permettront une bonne indexation. Vous pouvez vous appuyer sur des outils de recherche de mots-clés comme le planificateur de mots-clés de Google, ou en analysant les contenus des fiches des vidéos qui se positionnent sur le même sujet que vous et déjà présentes sur la plate-forme Youtube.

Le saviez-vous ? Pour les requêtes de recherche de vidéos, Google a tendance à positionner des vidéos avec les expressions qui visent à instruire ou divertir. Utilisez les expressions du type “comment […]”, “tutoriel” ou bien pour les vidéos les plus décalées, la sémantique du divertissement.

Réussir sa publication sur Youtube en 5 étapes

Comme nous l’avons dit précédemment l’optimisation vidéo est plus ou moins identique à l’optimisation d’une page web ayant un contenu texte. Vous devez optimiser les titres, la description, le contenu textuel associé…

Le contenu vidéo

Le texte d’une page web est aussi important pour les internautes que pour le référencement ; pour la vidéo c’est pareil. Le contenu de votre vidéo doit être adapté au thème de votre site, il doit être informatif, divertissant et susciter l’intérêt des internautes, afin d’éviter un taux de rebond élevé (oui, cela existe aussi en vidéo !). Youtube va comparer le pourcentage de lectures de votre vidéo par rapport au taux de rebond de la page qui la contient, et la comparer aux vidéos des « concurrents » portant sur la même thématique.

Quelle doit être la durée d’une vidéo ?

La taille moyenne d’une vidéo sur Youtube se situe autour de 3min30. Si votre vidéo est trop longue fractionnez-la en plusieurs parties. Par exemple « Comment référencer votre site web part 1 » et « Comment référencer votre site Web part 2 ». Vous pouvez diffuser la partie 2 quelques jours après pour donner envie de vous suivre et au mieux inciter les auditeurs à s’abonner à votre chaîne. Youtube aura tendance à favoriser les « Youtubeurs » qui postent régulièrement des vidéos, des contenus « frais ».

Retenez que quelle que soit la longueur de votre vidéo, seuls comptent un sujet accrocheur et un montage soigné.

Le titre

Il doit contenir votre mot-clé principal, qui incarne le sujet de la vidéo. Exemple : « Comment référencer une vidéo sur Youtube ». Votre titre doit être accrocheur et donner envie de consulter la vidéo !

La description

Comme une balise méta description, définissez votre contenu vidéo, placez vos mots clés. Vous pouvez aussi mettre un lien pointant sur votre playlist Youtube ou un lien vers votre site Web, susceptible d’être employé par l’internaute, faisant de Youtube un nouvel apporteur de trafic référent.

Les tags

A l’inverse de la balise “meta keywords” qui n’est pas exploitée par Google, les tags sur Youtube est un facteur-clé pour le référencement vidéo. Définissez vos mots clés stratégiques, en vous adaptant autant que possible au langage de votre cible.

exemple fiche Youtube référencement

Les autres critères de classement de Youtube

L’optimisation de votre fiche n’est pas le seul élément garant de la viralité de votre vidéo. Il faut prendre en compte d’autres facteurs, comme :

  • Les interactions avec la vidéo : « likes, dislikes », les mises en favoris, les commentaires
  • Le nombre de partages
  • Le volume d’abonnés à votre chaîne
  • Et éventuellement les clics sur les annotations figurant dans la vidéo (jugés parfois intrusives car pénalisant le bon visionnage de la vidéo si mal placées)

Le netlinking et les réseaux sociaux pour la vidéo

Lorsque vous intégrez votre vidéo sur votre page Web vous pouvez replacer le titre de la vidéo avec votre mot-clé en ancre de lien.

La vidéo sur les réseaux sociaux

Il est essentiel de partager votre vidéo sur les réseaux sociaux, ne vous en privez pas ! Soignez l’accroche textuelle associée à votre publication, et pensez à préalablement définir une vignette attrayante pour votre vidéo, car c’est elle que les internautes verront en premier dans leur fil d’actualités.

Les autres plates-formes de partage de vidéos

Youtube n’est pas la seule plate-forme de diffusion vidéo, vous pouvez également employer Vimeo, Wat.tv, Dailymotion. La diffusion d’une même vidéo sur ces plates-formes ne sera pas pour autant considérée comme de la duplication. Par précaution, la description de la vidéo devra sensiblement différer d’un site à l’autre.