Réseaux sociaux : y a-t-il une seule bonne façon de rédiger ses posts ?
Vous gérez la page Facebook ou Instagram de votre entreprise, et vous ne savez pas comment vous y prendre ? Par où commencer ? Comment rédiger un bon post ?
Faut-il faire des posts courts ou longs ?
La première chose à faire est de déterminer l’objectif du post.
Si vous souhaitez générer de l’engagement sur une photo/vidéo ou renvoyer vers votre site web : privilégiez une légende courte et engageante.
Post court et efficace avec 2 belles photos (et une info intéressante)
Si vous avez une information à développer, rédigez un post long et complet, à ces conditions :
- Votre post ne traite que d’un seul sujet.
- Il est bien structuré, aéré, avec des emojis, des puces et tout ce qu’il faut pour une lisibilité parfaite.
- Il donne une direction, un appel à l’action (un seul), par exemple un lien vers un produit/service ou un article.
Un post plus long, ici c’est le discours qui compte, l’avis d’expert ou le retour d’expérience, bref : l’humain
Quel que soit le type de post et le réseau social :
- Que le contenu soit court ou long, le post peut toujours être accompagné
- d’un visuel : ce sont les posts qui marchent le mieux sur Facebook, sur Instagram c’est la base, et sur LinkedIn on peut s’en passer mais c’est plus accrocheur. Je dis « visuel », mais cela peut être une vidéo.
- d’un lien : pour emmener votre lecteur quelque part, obtenir un « retour sur investissement » de votre publication. Sur Instagram, il faut systématiquement modifier le lien sur votre profil ou biographie car les liens dans les posts ne sont pas cliquables.
Si je veux faire un lien sur Instagram, je modifie le lien qui est présent dans mon profil. C’est le seul moyen ! Pas de liens dans les posts.
- Rédigez le plus important au début ! Les premiers mots sont déterminants. Laissez de côté les grandes généralités et entrez dans le vif du sujet.
- Travaillez non seulement le texte mais aussi l’image. Avec une photo de mauvaise qualité, votre super rédaction ne sera pas valorisée et probablement même pas lue.
- Adaptez-vous au réseau sur lequel vous postez. Observez « ce qui se fait ». Les usages évoluent petit à petit, et les entreprises doivent s’y adapter rapidement.
Les séries de posts
Pour bien exploiter votre matière rédactionnelle et maîtriser votre planning de publication, n’hésitez pas à prévoir plusieurs posts sur une thématique donnée. Chaque post développera un autre aspect précis du sujet. Cela fonctionne bien avec les coulisses de l’entreprise, étapes de fabrication ou autres procédures.
Sans forcément faire de séries, catégorisez vos posts. Une stratégie claire facilite votre travail de recherche de sujets. Vous définissez que votre communication doit se centrer sur l’équipe / les guides d’achat / les avis clients (par exemple)… et vous faites rentrer chaque post dans l’une de ses catégories.
En résumé, comment rédiger sur les réseaux sociaux ?
- Définissez l’objectif de votre post
- Choisissez 2 ou 3 photos de qualité
- Rédigez avec des phrases simples, courtes, sans superflu
- Vérifiez que votre première phrase est accrocheuse
- Pensez à insérer un appel à l’action (question, lien)
Si vous avez des questions, besoin d’être « coaché », n’hésitez pas à contacter notre agence web.
