Tutoriel Google Analytics : un tableau personnalisé pour savoir quelles sources de trafic rapportent le plus

Publié le 24/08/2020
Outils de tracking

Vous souhaitez savoir quelles sont les sources de trafic sur votre site qui vous apportent le plus de résultats ? Devez-vous investir davantage en référencement naturel ou en référencement payant ? Vos campagnes réseaux sociaux ou emailing ont-elles eu le succès escompté ? Vous aurez toutes ces réponses en créant un rapport personnalisé sur Google Analytics.

Faites le point sur ces données afin de pouvoir :

  • Analyser les retours de vos investissements web
  • Valider ce qui fonctionne le mieux en fonction de votre cible et de ses usages
  • Rendre compte du travail fourni sur votre site

Pour connaître en un coup d’œil vos meilleures sources de conversion, suivez ce mini-tutoriel Google Analytics !

tutoriel google analytics rapport personnalisé

Créez votre tableau personnalisé « Sources / Conversions »

Pour mettre en place ce tableau, il faut au préalable avoir paramétré des objectifs dans Google Analytics (éventuellement grâce à Google Tag Manager).

Ensuite :

  1. Dans le menu à gauche sur Google Analytics, cliquez sur Personnalisation, puis sur Rapports personnalisés.
  2. Remplissez les champs Titre et Nom.
  3. Type : sélectionnez Tableau statique.
  4. Ajoutez la dimension Source/Support.
  5. Dans les statistiques, ajoutez un par un chaque objectif réalisé ou conversion que vous souhaitez suivre, sous la forme « Réalisation de l’objectif ».
  6. Enregistrez.

tableau personnalisé google analytics

A noter : on peut avoir une première idée de la source de trafic qui apporte le plus de conversions, ou le meilleur taux de conversion, dans l’onglet Acquisition > Canaux, de Google Analytics. Toutefois, l’avantage du tableau personnalisé est qu’il permet d’avoir le détail, objectif par objectif.

Quelles sources de trafic fonctionnent le mieux en termes de conversions ?

Votre tableau personnalisé est déjà créé ! Alors, quels sont les résultats ?

Sur l’extrait ci-dessous, nous voyons clairement que le référencement naturel génère le plus de formulaires de contact sur ce site. En revanche, les campagnes Google Ads fonctionnent mieux pour générer des appels.

source de trafic conversion

Quelles sont vos conclusions ? Comment améliorer vos supports de communication pour générer des conversions ?

Un autre outil à connaître pour créer des tableaux de bord personnalisés est Google Data Studio. On vous en parlera prochainement. 😉